很多人对于品牌形象只停留在Logo。但其实Logo是品牌形象的其中一个元素，其它还包括颜色，口号，行为和文化价值。当这些元素结合起来就能为品牌建立形象，同时带来品牌效应。

品牌是标识，但标识不全是品牌。品牌是指消费者对产品的认知程度，从而才构成了品牌的价值。同时也代表了消费者对企业的整体信任程度。

你看，

【Nike】卖的是运动装备，广告都是放运动员的精神，努力和汗水，再搭配“Just Do It”的口号 ，让看到广告的人感受到一股力量，并为这股力量买单。

Nike也是很多大型运动会的赞助商。这些种种的行为都展现出对社会的责任。

尽管海报没有印上Nike logo，单纯的黑白图案，只放Just Do It，你都会知道这是Nike。

这些种种元素的结合都在你脑海中浮现出品牌的形象。

所以，

当你想运动，想买运动武器时，你想的是【Nike】。

如果只是因为款式好看，所有品牌都将是它的对手。这就是为什么Nike不需要为它的产品宣传，依然可以在众多的品牌中脱颖而出，原因就是Nike的【品牌形象】。

品牌的这些种种元素都会影响消费者的认知，从而决定是否信任。品牌的价值由消费者来决定，当消费者不再信任品牌并不再购买时，品牌也就没有任何价值了。